Mes de la Salud Mental: Marcas y TV rompen barreras para abrir el diálogo

El 10 de octubre se conmemora el Día Mundial de la Salud Mental, para destacar la importancia del bienestar emocional a nivel global y sensibilizar sobre los desafíos que enfrentan millones de personas.

En México, esta conversación —que alguna vez fue un tabú— ha cobrado mayor relevancia en los últimos meses, tomando protagonismo en el hogar, el trabajo y los espacios públicos. Programas de televisión como La Casa de los Famosos y adaptaciones locales de realities como El Amor es Ciego de Netflix, han desempeñado un papel fundamental al abrir debates necesarios en medios y redes sociales, contribuyendo a desestigmatizar la salud mental y promoviendo un cambio cultural hacia una mayor comprensión y apoyo.

Actualmente, tres de cada diez personas en México han enfrentado problemas de salud mental, según el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), que celebra 10 años de su programa de atención en 2024. Tan solo entre enero y mayo de este año, el IMSS atendió a 158,814 personas por diversas condiciones de salud mental, siendo la ansiedad (51.5%) y la depresión (25.9%) las más comunes, según datos de la Comisión Nacional de Salud Mental y Adicciones.

Según Sammy Malave, Gerente de Investigación Creativa y experto en contenido visual de Getty Images, la percepción de la salud mental como un tema vergonzoso o tabú, está estrechamente ligada a la manera en que ha sido representada visualmente en medios y publicidad. “A menudo, las imágenes y videos que se utilizan para ilustrar la ‘depresión’ o la ‘ansiedad’ muestran a personas tristes y aisladas, con una representación desproporcionada de mujeres jóvenes, en escenarios de tonos grises y oscuros.

Esta visión limitada nosolo refuerza estereotipos, sino que también dificulta la comprensión de cómo la salud mental afecta a personas de diferentes edades, géneros y contextos, y cómo muchos logran tener vidas más completas y equilibradas a pesar de estos desafíos”, señala Malave.

Según VisualGPS, el programa de investigación visual de Getty Images, el 88% de los mexicanos considera crucial hablar abiertamente sobre la salud mental, y el 65% asegura que se esfuerza por cuidarse emocionalmente. Sin embargo, existen diferencias notables entre generaciones: 40% de la Generación Z y Millennials afirman estar enfrentando desafíos de salud mental, mucho más en comparación con generaciones mayores (28%). A pesar de esto, las experiencias de los jóvenes rara vez se ven representadas en los medios.

Por otro lado, la salud mental de los hombres sigue siendo un tema desatendido. 27% de los hombres mexicanos afirma tener problemas de salud mental, y las cifras aumentan hasta el 40% para los hombres de la Generación Z. Sin embargo, los hombres son significativamente menos propensos que las mujeres a ser retratados discutiendo sus problemas emocionales, perpetuando el estereotipo de que “los hombres no lloran” o deben mostrarse “fuertes y machos”. De hecho, son escasas las imágenes que representan a hombres apoyándose mutuamente o a terapeutas masculinos relacionándose con pacientes hombres.

“Existe una gran oportunidad para cambiar la narrativa visual en torno a la salud mental al elegir imágenes que representen este tema, históricamente estigmatizado, con mayor especificidad y empatía. La salud mental es única para cada persona, y mostrar pequeños momentos cotidianos —como disfrutar con amigos y familiares, cuidar a las mascotas, conectar con la naturaleza o practicar un instrumento— ofrece una perspectiva más positiva y amplia sobre cómo cuidar el bienestar emocional en el día a día. Al proyectar una visión auténtica e inclusiva a través de las imágenes y videos que se utilizan en la publicidad, las marcas no solo logran conectar emocionalmente con sus audiencias, sino que también pueden contribuir a empoderarlas”, agregó Malave de Getty Images.

El impacto de estos reality shows y la conversación en redes sociales sobre salud mental y bienestar han abierto nuevas oportunidades para que las marcas se conviertan en participantes activos y responsables de este diálogo. Los consumidores, especialmente en México, buscan cada vez más conectar con empresas que se alineen con sus valores: VisualGPS reveló que 7 de cada 10 mexicanos solo compra productos de marcas que comparten sus principios. Esto se hizo evidente cuando varios patrocinadores se distanciaron de La Casa de los Famosos tras las acusaciones de violencia en torno al programa, demostrando que los consumidores no solo esperan que las marcas tomen postura, sino que actúen de manera coherente con lo que promueven.

En este contexto, aquellas empresas que aborden la representación visual de la salud mental y otros temas de manera transparente y auténtica tienen la oportunidad no solo de ganar la confianza de sus audiencias, sino de ser verdaderos agentes de cambio.

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